Címkék: lélek, , reklám, konferencia, találdanőt

Könnyű préda a nő a reklámoknak

Kormos Olga
2009. I június I 11.

28 komment Betűméret növelés Betűméret csökkentés Küldés e-mailben Nyomtatás

Részt vettünk a Találd a nőt! konferencián, ahol Csernus Imrétől a Tudatos Vásárlókig mindenki arról beszélt, hogyan hatnak a reklámok a nőkre, és milyen fogyasztók vagyunk mi. Mint kiderült: itt az idő, hogy ráerősítsünk a tudatosságunkra, mert igen könnyű prédát nyújtunk a reklámszakembereknek.


hirdetés


A tegnapi Találd a nőt! elnevezésű konferencia a bizonyíték arra, hogy nem kell ahhoz nőnap, hogy beszéljünk a nőkről. A Magyar Fogyasztó Platform talált egy jó apropót azzal, hogy egy-két kivételtől eltekintve az előadók a gyengébbik nemet mint fogyasztókat vették górcső alá. Az azonban mégiscsak érdekes, hogy a zömmel magas színvonalú előadások többségét férfiak tartották, a közönség soraiban viszont szinte csak nőket lehetett látni. De jön még kutyára dér: ősszel a férfit kell megtalálnunk majd.

hirdetés

hirdetés

 
Kicsit franciásodjunk!

Az idősebb korosztályt sajnos alig képviselő, viszont a harmincasokat jelentős számban felvonultató hallgatóközönséget elsőként Csernus Imre pszichológus vette kezelésbe, aki - az őt követőkkel ellentétben - a spontán előadás híveként kicsit mintha szinkront vesztett volna a konferencia témájával. Ennek ellenére azt például megtudtuk tőle, hogy a nők igencsak manipulálhatók és felhasználhatók a fogyasztás szempontjából, ugyanakkor nincs elég önbizalmuk, amire csak úgy tehetnek szert, ha olyan helyzetekbe ugranak bele, amiktől félnek. A félelem pedig, mint mondta, olyan, mintha vaksötét szobában keresnénk egy fekete macskát: nincs ott, mert csak az agyunk szüleménye. Ezt kéne legyőznünk, hogy váratlan helyzetekben is kreatív megoldásokra legyünk képesek, mert akkor mi magunk találhatunk rá a bennünk lakozó nőre, akit - Csernus doktor szerint - enélkül talán más se talál meg.



Mégis, a nők sokat fejlődtek a rendszerváltás óta. A divat- és szépségipar megjelent képviselői szerint ma sokkal bátrabbak vagyunk az öltözködés és a sminkelés területén, bár az önbizalomhiányt olykor ők is érzékelik. A divat ugyanis hihetetlen sodró erővel rendelkezik, sokszor azt is felvesszük, ami igen rosszul áll, ha viszont nem tartunk lépést a trendekkel, megnézhetjük magunkat, ami ugye egyenes út a 22-es csapdájába. Jó tanácsuk úgy szól, hogy saját kis trükkjeinkkel, kiegészítőinkkel szelídítsük meg átlagruháinkat, aminek kapcsán hát persze, hogy törvényszerűen terítékre kerültek a francia nők, akik határozottságukkal, egyéni stílusukkal sokszor ellentétben állnak a magyar nők bizonytalanságával. A szakemberek szerint ugyanis még mindig a társadalomnak akarunk megfelelni, és nem a saját magunk ízlésének.

Zsolt Péter szociológus ugyanakkor arra hívta fel a figyelmet, hogy egy friss felmérés szerint a magyar nők emellett példátlanul pesszimisták is, és még mindig sok mindent el lehet nekik adni, amikre nincs is szükségük. Hiszen a vásárlás - írjátok meg, ha nem így van - biztos pont egy nő életében. Amíg a bőrápolás területén egyre tudatosabban adunk ki pénzt egy adott termékre, addig a ruházkodásban ez az érettebb korosztályra jellemző, mert a fiatalok inkább spontán vásárolnak. (Persze ez sem átlagolható, hiszen személyiségfüggő is lehet, ki hogyan vásárol.)

Ostoba vagy találó reklámok?

Bár örök kérdés, hogy létezik-e átlagnő, a GfK Hungária Piackutató Kft.-től Steigervald Krisztián kísérletet tett arra, hogy szembesítse a hallgatóságot azzal a felméréseikből kirajzolódó arctalan nőtípussal, akinek a család az első, de nem sportol, tíz kilót szeretne állandóan leadni, néha iszik, nem dohányzik, viszont szívesen főz. Beszélt arról is, hogy bár nehéz választ találni arra, hogy vajon irritáló és diszkriminatív-e megkülönböztetni egyáltalán női és férfi fogyasztót, a tények afelé mutatnak, hogy igenis van alapja az ilyen felosztásoknak. Ezt támasztja alá, hogy a férfiakkal ellentétben szeretünk shoppingolni, kirakatot nézegetni, nyitottabbak vagyunk a spontán vásárlásokra, bele tudunk szeretni ruhákba, cipőkbe, tudatosan megválasztják az üzletet, és hogy a vásárlás megvigasztal minket.



Bár ezek sztereotípiák - tehát messze nem igazak mindannyiunkra -, Sas István reklámguru szerint a sokszor szidott-dicsért reklámfilmek épp ezekre épülnek. Gondoljunk csak a még mindig futó sörreklámra, ahol a nő hatalmas gardróbjában a csajok sikongatnak a gyönyörtől, míg a pasik a szoba méretű sörhűtőtől ordítoznak artikulálatlanul. A reklámok - amik a nők hétköznapi szerepeire építenek (mint például: anya, feleség, barát, dolgozó nő) -, azt használják ki, hogy a bennünk lakozó számtalan "én" soha nincs egyensúlyban egymással. Ezért van az, hogy egyik alkalommal bekajáljuk az ideális nőről szóló képsorokat, máskor viszont fellázadunk a tökéletes nő láttán.

Kaszás György, az UpGrade kreatívigazgatója továbbment: véleménye szerint a magyar nőkép a reklámokban hiteltelen, irreális, ostoba és behízelgő, továbbá erőteljesen jelen van benne a direkt és az indirekt szexizmus. Azaz megjelent a nő mint erotikus reklámtárgy, amit autóval elsuhanva egy-egy nagyplakáton nekünk, nőknek is lenyomnak a torkunkon. De ha ennyire ostobák ezek a reklámok, miért és mivel hatnak ránk? - kérdezte egy későbbi kerekasztal-beszélgetés résztvevője, de válasz sajnos nemigen érkezett.

Találd meg magad, mielőtt megtalálnak

Tény, hogy rendesen fogyasztunk, és bizony nem csak reklámokat. És hogy mennyire tudatosan? A Tudatos Vásárlók Egyesületének előadása rávilágított arra, hogy bár átlagban még nem hagytuk el a férfiakat - ugyanis ők hozzák a nagyobb pénzügyi döntéseket -, a napi apró-cseprő döntésekben és költésekben már a nők mondhatják magukat tudatosabbnak - már csak a gyerekek miatt érzett felelősségük kapcsán is. Immár sokakban az is tudatosult, hogy nem hiába épülnek ma már a nőkre médiabirodalmak, hiszen médiafogyasztóként nem veszünk el, csak átalakulunk. Az pedig természetes is, hogy életszakaszonként változnak újságolvasási és termékvásárlási, sőt internetezési szokásaink is.



Jelenleg a 15-69 éves korú nők 48 százaléka használja a világhálót, legtöbbször álláskeresésre, chatelésre, ingyenes online játékokra, blogolvasásra, hivatalos ügyintézésre, fórumozásra, társkeresésre. Bár az internetes vásárlók között egyelőre a férfiak vannak többen, itt is feltörőben vagyunk, és érdekes tények is akadnak: a nők legtöbbször könyvet rendelnek a website-okról, és csak utána ruhákat. Soós Gergely, a Neo Interactive ügyvezető igazgatója egy különleges amerikai netkampány bemutatójával szolgáltatott bizonyítékot arra, hogy bár a reklámvilág is válságban van, ötleteivel képes telibe találni a nőket. Anyáknak-Anyákról-Anyáktól - ez volt egy 2007-2008-ban futó kampány címe, amelyben interaktívan közelítettek az időhiányban szenvedő anyukákhoz. Website-on oszthatták meg egymással az anyaság egyetemes élményeit, és a beküldött sztorikból hét-nyolcperces online filmsorozatot készítettek színészekkel, nem nélkülözve bennük a termékreklámokat sem. A siker akkora volt, hogy médiatörténeti eseményként a világhálóról akarták a televízióra alkalmazni - valami azonban még nem stimmel, mert ez a kezdeményezés megbukott.

Szóval a jövő ilyesmi. Még több reklám, ami úton-útfélen minket vesz célba, hiszen az életünkben betöltött számtalan szerepünk kettős hatással bír: a nők nemcsak hálásabb témaötletként funkcionálnak a férfiaknál, de jobban is hatnak rájuk a reklámok. És bár szó esett arról is, hogyan válik Szentendre nőbarát várossá Bécs és Párizs után, az információdús nap legnagyobb tanulságaként mi inkább azt szűrtük le, hogy hiába kívánnak velünk minél nagyobbat haraptatni a fogyasztói sajtból, itt az idő ráerősíteni tudatosságunkra, hiszen a termékforgalmazók mindent kitalálnak, csak hogy megtalálják a bennünk lakozó nőt. Aki pedig még keresgéli önmagát, próbáljon beelőzni Csernus doktor módszerével, hogy elbújhasson a nem kívánt hatások elől.

 

 

 

Ajánljuk még:
Legolvasottabb cikkek:
Értékeld a cikket:  Szavazat

A hozzászóláshoz be kell lépned. Amennyiben regisztrálni szeretnél, megteheted itt!

     



Az összes komment megtekintése (28):

leoparde_noir I 2009. 06. 20. 09:08

28

Én most jöttem rá, hogy sokkal jobbak azok a kommentek, amibe a férfiak is beleszólnak.. persze tudom mi bennem a hiba, de már megint könnyesre röhögtem magam :D Ami a magyarok öltözködése általában.. a ruhák drágák otthon, egyéni ízlés meg nem nagyon van.. De pl én a mai napig kimegyek az utcára és óriás napszemüveget hordok amúgy is, de itt extra jól jön, mert folyton röhögnöm kell, hogy az összes angol nő ugyanolyan ízléstelenül öltözik, és nem látod a csajt a 6 kg sminktől.. aztán kiderül, hogy átlag 14 évesek... elég érdekes sok szempontból.. meg elég kövérek is és pl a derékelszorítós széles öv minden csajon ott van.. Szerintem meg ha nem tudod, hogy melyik ország közepére dobtak ki hirtelen, akkor elég a nők öltözködési szokásait megnézni, és felismered fél óra után...

nyau I 2009. 06. 20. 07:02

27

Egyébként, netán a fiúkat szereted? Hogy stílszerűen (á la Csernus) folytassam: Akarsz róla beszélni? (Csak ne velem, mert nem vagy rá méltó:))

nyau I 2009. 06. 20. 06:59

26

Kapitány, az csak max. a te számodra dicsőség, hogy valakit az orránál fogva vezethetsz... Bár, érdekes módon az itt jelenlévők sem ezen akadnak ki, hanem villámgyorsan védekeznek, hogy neeeeeem, nem minden nő vezethető. :P Nagyobb szégyen, ha valaki megvezet vkit, mintha valaki meg van vezetve. Már ha értitek... Persze ez sajna csak az én véleményem -nem is vittem semmire... :)

Nonci I 2009. 06. 17. 13:02

25

Nagyon jó cikk...szívesen venném a folytatását :)

bebi I 2009. 06. 13. 17:58

24

Fenébe, rajtam tényleg nem áll úgy az a fürdőruci mint a reklámlányon. Csóré pasival meg max gatyát meg férfidezodort/tusfürdőt reklámoznak, (nővel minden mást), de ezek a reklámfiúk túl nyálasak. Gondolom azért női téma inkább, mert a nők többet, többfélét vásárolnak. De hogy vakon követni divatot, reklámot....Előnytelen ruhák, frizurák stb. És legyen a reklám bármilyen csábító , nem veszek olyat amire nincs szükségem. És a csodaszerekről is kiderül az első kipróbálásnál hogy felét se tudják annak amit állítanak róluk, legyen az mosópor, fogyitabletta vagy 24 órán át tartó rúzs.

kismet I 2009. 06. 13. 17:33

23

Ejnye már , kapitany! Láttam én már a \"teremtés koronái\" között is olyan elképesztöen ostoba, szószátyár, pletykás, bunkót, hogy minden hajamszála égnek állt töle. Beszéljünk inkább emberröl. Amúgy rám a reklám nem hat, csak azt veszem meg, ami számomra megfelel, divattól, trendtöl (borzasztó szó) teljesen függetlenül.

Lucgizi I 2009. 06. 12. 17:36

22

Persze: az ember igyekszik \"divatosat\" vásárolni... Ugyanakkor nem árt tisztában lennünk a \"külső\" korlátainkkal... Én pl. bármennyire is vágyom rá, képtelen vagyok egy magassarkú cipőben lenni egész nap :( Egyébként valószínűleg az is a hiba, hogy sok embernek nincs olyan tükre, amiben meg tudná nézni magát egészben, mielőtt az utcára lépne.. vagy tényleg nagyon furcsa az ízlése :p Nekem a halálom, amikor fiatal (és kicsit húsosabb) lányok felvesznek egy nagyon szűk csípőnadrágot, aminek csak annyi a haszna, hogy az egyébként szexisen eloszló hurkácskákat egy nagy leffentyűbe gyűri a derekán. És ez a zsírpárna ráadásul kilóg a rövid felső alól. Szerintem ez a pillanatnyilag legízléstelenebb \"trend\".

cristinachiara I 2009. 06. 12. 17:07

21

Juj, hagyjatok mar abba, hogy ez magyar sajatossag....emberfuggo es kesz. Ha valakinek nincs izlese, az mindegy hova szuletik, vasarimajomnak fog oltozni. Akibe viszont szorult egy kis jo erzes, az megnezi magat a tukorben mielott kifizeti a ruhat. Mar egy rahedli oldalon olvastam, hogy milyen ostobak, irigyek, gonoszak, rasszistak, izlestelenek a magyarok (a felsorolas a vegtelensegig mehetne). Ez egyszeruen hulyeseg. Viszont keves nep szidja ennyire a sajat honfitarsait, az biztos.... Kriszti

frida I 2009. 06. 12. 16:53

20

Nagyon szeretem ezt a Csernus doktort. Nyers és őszinte. A magyar nők valóban bizonytalanok. Az a ruhát veszik meg/fel ami az aktuális divat. Olyat vesz fel amivel nem fog kilógni az átlag-sorból. Teljesen mindegy , hogy jól áll-e neki vagyy sem. Teljesen mindegy, hogy az ő stilusa, ízlése-e vagy sem. Felveszi. Mert az a divat. És nehogy más legyen, mint a többi. A francia nők valóban nem a csoportos ízlésű öltözködés hivei, és sokkal bátrabban vesznek fel olyan kacagányokat , amiben a magyar nők nem mernének kimenni az utcára, mert megszólnák őket. Aztán az amerikai nőkről meg ne is beszéljük. Bár ott izlésnek leghalványabb árnyalatát sem láttam, de önbizalommal, magabiztossággal a dobogó legfelsőbb tokára állhatnának.

Lilla88 I 2009. 06. 12. 13:59

19

Kicsit más téma de pl egy olyan óriásplakáttal amin szexis, tökéletes testű nő pózol szexis fehérneműben (fürdőruhában) azzal engem mint nőt hol akarnak megtalálni? Sok ilyet látok a városban és meg kell mondjam az \"okos, diplomás\" stb reklámszakembereknek akik ezeket kitalálják, h engem NEM IZGAT FEL egy fehérneműs nő látványa más embertársaimmal ellentétben:), és NEM fogom azt érezni h ha megveszem az XY márkájú szuper fehérneműt akkor majd én is olyan szexis leszek, mint a nő a képen, mert van annyi önkritikám h tudom h nekem nincs olyan tökéletes alakom. Szóval kit akarnak elérni ezekkel az órásplakátokkal? Mert engem nem sikerült, pedig én lennék a célközönség, vagy nem?

juli70 I 2009. 06. 12. 13:49

18

Látom a férfiak bizonyos testrészei már fel vannak sorolva. A mondás így szól: Azok a nők akik azt hiszik, hogy a férfiakat a hasuknál fogva lehet megfogni, egy jó arasznyit tévednek. Bocs ezt nem tudtam kihagyni az ormányról jutott eszembe.

juli70 I 2009. 06. 12. 13:46

17

Látom

kapitany I 2009. 06. 12. 13:24

16

hello mindenkinek! látom, sikerült egy kisebbfajta vihart kavarni.:D na jó, a nők sokszor tényleg képesek rá, és igen, nem az orrnál fogva:)

chic I 2009. 06. 12. 12:38

15

Csernus Imre nem pszichológus, hanem pszichiáter.

szaniszló I 2009. 06. 12. 08:54

14

Ormány se lenne jó. Mezőn sétálnánk fűcsomókat dugdosna a seggünkbe.

zizi I 2009. 06. 12. 08:49

13

Szaniszló, helyesbítek, az ormányuknál!

szaniszló I 2009. 06. 12. 08:41

12

Kantesók! Valljuk be férfiasan , a nők tényleg könnyen vezetnek bennünket. (csak nem az orrunknál fogva)

mazsi01 I 2009. 06. 11. 19:31

11

Egyetértek zizivel, az a különbség, hogy a minket a reklámok vezetnek orrunknál fogva - már akit -, titeket pedig mi. :D

zizi I 2009. 06. 11. 17:52

10

kapitány, de fordítva is igaz, a férfiakat is lehet az orruknál fogva vezetni. Na bumm! A reklámokat illetően, csak azt lehet behúzni a csávába, aki hajlamos a csávázásra.

vica I 2009. 06. 11. 16:43

9

Kapitány! ez egy kicsit durva volt úgy hogy ezt nő társaim nevében kikérjük magunknak!!!! Lehet vannak ilyen hölgyek is de általánosítani óriási hiba volt és sértő! Amennyire minket annyira a férfiakat is lehet az orruknál fogva vezetni, sőt őket még a/ farkuknál/ fogva is de nagyon......:-))))! Véleményem szerint a hölgyek sokkal megfontoltabbak, előrelátóbbak stb. mint a férfiak és ezt nem azért írom mert elfogult vagyok, de hát én is nőből vagyok és ez a tapasztalat!

cristinachiara I 2009. 06. 11. 16:23

8

ez bizony igy van, de nem hinnem hogy a dolog nemfuggo....Tudtad, hogy Szechenyi a magyar nok figyelmebe ajanlotta a \"Hitel\"-t? Azert tette, mert az volt a meggyozodese, hogy a nok hamarabb atlatjak es megertik. Es mivel naluk van a fakanal es raadasul ok birtokoljak a vilag osszes puncijat (ami bizony nagyon nagy hatalom) ferjeik donteset bizony oriasi mertekben kepesek befolyasolni ;-))

kapitany I 2009. 06. 11. 16:20

7

kíváncsi lennék, mit gondolnak a kommentelők a cikkben emlegetett dolgokról! :D védjétek meg magatokat!

kapitany I 2009. 06. 11. 16:14

6

persze, túloztam! :D de akkor is sok esetben igazam van. az orrotoknál fogva lehet vezetni benneteket :)

cristinachiara I 2009. 06. 11. 16:09

5

nem tettek :-)) ezuttal megusztad ;-)

cristinachiara I 2009. 06. 11. 15:55

4

kapitany, en adok 3 percet es az amazonok szet fognak cincalni ezert a mondatert. szerintem gonosz, rosszmaju es igazsagtalan volt a hozzaszolasod

kapitany I 2009. 06. 11. 15:49

3

manipulálható agyatlan bénák....

manci I 2009. 06. 11. 15:46

2

akkor most bénák vagyunk vagy nem?

micura I 2009. 06. 11. 15:45

1

abban szerintem igaza van csernusnak, hogy kevesebb az önbizalom, több a félelem. és a ruhákhoz való viszonyban sem tévedtek a szakemberek. képesek vagyunk magunkra húzni olyan darabokat is, amik borzalmasak állnak ugyan, de divatosak...rengeteg ilyen nőt látok. klasszikus a csípőnadrág esete, amit a kövér nők is simán felerőszakolnak a hurkáikra


Hirdetés
Belépés

hirdetés



Hírlevél
Friss kommentek

Gumiszukák magányos kan kutyáknak

Momy! Na adj Neki tanácsokat! Elég dús így is ...

kegyetlen || 2010 || Sze || 06.

Így öltözz, ha vastag a derekad!

Én értem, anyuka!!! :)))) Nagyon meg kell nézn...

kegyetlen || 2010 || Sze || 06.

Gumiszukák magányos kan kutyáknak

Majd kivezet a pórázzal....

mormyka || 2010 || Sze || 06.

Legforróbb téma
Legfrissebb cikkek
Szavazás
Ajánlat

 

Receptajánló